資生堂、ブランド数絞り込み　新たに「マキアージュ」

化粧品最大手の資生堂がブランド数を絞り込む戦略に転換する。２７日には口紅やファンデーションなどの主力メーキャップブランド二つを統合し、新たに大型ブランド「マキアージュ」を発売すると発表した。消費の多様化にこたえるため一時は同社のブランド数は１００を超えたが、収益力の低下を招いたことから見直す。

統合するのは、口紅やアイカラーのブランド「ピエヌ」（年間売上高約２００億円）と、ファンデーションの「プラウディア」（同約２００億円）。

マキアージュは８月２１日に発売し、テレビＣＭや雑誌などの宣伝費に４０億円をかける。「一つのブランドの宣伝費としては過去最大級」といい、発売後１年間で５００億円の売り上げを目指す。

同社のブランドは９０年代中ごろから増加し、００年ごろには１００を超えた。「ブランド一つ一つが小粒になってシェアが落ち、そこに宣伝費を投じて消化不良になる悪循環に陥ってきた」（平田賢一・化粧品事業部マーケティング部長）という。

化粧品業界では、２位のカネボウ化粧品も６０以上あったブランドを２０程度に集中している。

2005年06月27日23時30分（朝日新聞）